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| Referenzen Mühlhaus & Moers, Werbeagentur, Köln, 30. Oktober 2000
WWG, Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien, 4. April 2001 "... wurde Ihr Seminar hervorragend beurteilt. Die Gesamtbewertung von 1,4 ist das bisher beste Score aller unserer Symposien und Intensiv-Seminare. Mit Ihrer Vortragsbewertung liegen Sie in der 'ewigen WWG-Rangliste' an hervorragender 2. Stelle unter rd. 100 Vortragenden. Gratulation!" Marketing-Club Münster/Osnabrück e.V., 10. Juni 1997
"...Das war der beste Abend seit Bestehen des Clubs!"
RWTH, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule,
"...nur für den Fall, dass Sie planen, Veranstaltungen, wie die in der letzten Woche mit Herrn Lachmann NICHT zu wiederholen, möchte ich Ihnen auf
Universität St. Gallen, 3. Intensivseminar für Kommunikation
"Gesamtbeurteilung: 1,16" o Unheimlich anregendes und lebendiges Referat o Sehr viel Tiefgang o Der sehr interessante Vortrags-Inhalt durch die ausgezeichnete Vortragsart verankert o Den Inhalt auf seine Art und Weise mit positiven 'wahrnehmerischen' Reizen optimal 'rübergebracht. Eine tolle Leistung! o Interessante Aspekte sehr unterhaltsam vermittelt. Toller Referent. o Highlight der Woche (2). Hat am unterhaltsamsten referiert. Auch inhaltlich sehr gut. o Sehr lebhaft, fast schon eine Show. o Sehr motivierend und informativ o Möglichkeiten zur Umsetzung auch in KMU gegeben o Sehr guter Beitrag o Ausgezeichnete Arbeit o Fachliche Kompetenz gepaart mit Show-Talent o Präsentationstechnik war eine wohltuende Abwechslung o Brillant! o Sehr spannend und fesselnd. Spitze! Mehr davon. o Unterhaltender, aber auch mit gutem Inhalt gefüllter Beitrag. o Sehr originell, eigenständig, unmissverständlich. o Klare Kriterien o Gute Mischung aus Wahrnehmungspsychologie (Theorie) und Umsetzungsproblematik (Praxis). o Guter Inhalt kommunikativ genial vermittelt. o Praktische Anwendungen möglich und konkret, einprägsam. o Großer Nutzen für eigene Tätigkeit o Inhalte genau auf den Punkt gebracht o
Sehr
anschaulich dargestellt." o "Ich war gestern auf dem Vortrag von Dr. Lachmann - war klasse!" o "War wirklich ein saug.... Vortrag. Hat sich auf jeden Fall gelohnt." o
"Ja,
das war ein Volltreffer. So locker und trotzdem
informativ! Trotz 120 Minuten - keine Minute zuviel! Ich
hatte das Buch auch sofort bestellt! Danke für den
schönen Abend!" Steinbeis-Hochschule, Berlin, 11. September 2003 "Ihren
Vortragsstil habe ich als äußerst erfrischend und mitreißend
erlebt - Marketing Club, Dresden, Oktober 2004 "Im Forum am Altmarkt erlebten 25 Interessierte die unvergleichlich unterhaltsame und überaus lehrreiche Show des Dr. Lachmann. Wer 2003 seinen Vortrag in unserem Club erlebt hat, weiß, wie kurzweilig und aufschlussreich die Ausführungen des ehemaligen Phillips-Managers sind. In seiner schonungslos charmanten Art offenbarte Dr. Lachmann die Fallstricke der werblichen Kommunikation. Anhand vielfältiger Beispiele demonstrierte er, was geht und was nicht geht. Seit mehr als 30 Jahren widmet sich Dr. Lachmann der Werbe-Wirkungs-Forschung. Seine Erkenntnisse betreffen Aufmerksamkeit, Aktivierung und Wirkungsmechanismen bei steigender Reizüberflutung. Folgend haben wir zwei Mitglieder gebeten, kurz ihre Eindrücke zu diesem Seminar einmal wiederzugeben":Holm Krause, Public Relations- & Marketing Manager Hilton Dresden:
„Wie es nach dem einstündigen „Appetizer“ zu erwarten war, den uns
Dr. Ulrich Lachmann bei einem unserer Club-Abende vor etwa
einem Jahr bot, war das Seminar im Oktober ein Volltreffer.
Spannend. Unterhaltsam. Witzig. Informativ. Anschaulich.
Inspirativ. Ich bin mir sicher, dass alle Teilnehmer sich
wichtige Anregungen für ihre tägliche Arbeit mitnehmen
konnten und somit der Berufsstand der „Werbeerklärer“ in
Dresden künftig deutlich weniger Stress haben wird. Dr.
Lachmann sensibilisierte uns während des Seminars für die
vielen scheinbar „kleinen Dinge“, die aber in ihrer Wirkung
auf den Empfänger der Werbung ganz entscheidend sind.“ Michael Noack, Geschäftsführer schwarz auf weiss, XEROX Zentrum Dresden:
„Lachmann ist ein Erlebnis: Altersweisheit gepaart mit
überschäumendem Enthusiasmus für sein Thema. Er hat uns die
Grundlagen der Wahrnehmung regelrecht eingehämmert. Dabei
sind auch viele Illusionen über die Wirkung von
Werbebotschaften zerstört worden (Stichwort Augenkamera).
Den Lerneffekt haben wir anhand einer Bewertung von
ausgesuchter Printwerbung am Anfang und am Ende des Seminars
sehr gut gesehen.“ Beate Zwerenz, Geschäftsf. Gesellschafterin BL&MS Holding GmbH: „Auf diesem Weg möchte ich mich nochmals recht herzlich für das Seminar rund um Werbung bedanken. Auch wenn nicht alles passgenau für die kleineren Unternehmen war, konnte man sich doch etliches auch für knappere Budgets entnehmen. Ich habe etliche Anregungen erhalten und inzwischen einiges schon umgesetzt. Bemerkenswert war der hohe Unterhaltungswert des Referenten... so schnell ist lange kein Seminar mehr vergangen. Vielen Dank nochmals für die Einladung.“Aufgrund der Begeisterung aller Teilnehmer haben wir uns entschlossen, dieses Seminar im Mai 2005 zu wiederholen.
Jörg Königstorfer, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder, WS 2005/2006 "In einem erfrischenden Vortrag sprach Herr Dr. Ulrich Lachmann, langjähriger Leiter der Marktforschungsabteilung bei Philips Deutschland und seit 1991 selbständiger Werbeberater und Dozent an verschiedenen Hochschulen, über die Wahrnehmung von Werbung bei Konsumenten und Gestaltungsmöglichkeiten in der Werbung. Herr Dr. Lachmann verzichtete in seiner Präsentation bewußt auf jegliche technologische Hilfsmittel und setzte in gekonnter Manier verbale Pointen, Texte und Bilder ein, um die Wirkung der Werbung und ihre Konsequenzen zu veranschaulichen. Nach einer Einleitung und einer Erklärung der Begriffe Kommunikation, Wahrnehmung und Involvement erfolgte immer wieder eine kritische Betrachtung der in der Praxis eingesetzten Inhalte und Methoden vor dem Hintergrund neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Situationen, die unter low-involvement Bedingungen stattfinden, begründete Herr Lachmann mit Erkenntnissen aus der Hemisphärenforschung. Eine Kommunikation erfolgt in diesem Falle überwiegend mit der rechten Gehirnhälfte. Die linke Gehirnhälfte, die nur bei Wahrnehmungsleistungen hinzugeschaltet wird, bleibt inaktiv. Lösungsansatze wurden insbesondere in Form der drei K's Kontrast, Konsistenz und Klarheit gegeben. Ein Unternehmen sollte sich in seiner Werbebotschaft von der Konkurrenz abheben (Kontrast), dabei eine bestimmte Konstanz zur Kumulation im Speicher des Empfängers aufweisen (Konsistenz) und die Botschaft dabei so klar vermitteln, daß kein Nachdenken beim Empfänger erforderlich ist (Klarheit). Die Vorstellung der Praxisbeispiele, geordnet nach worst cases und best cases, stellte einen Höhepunkt des Vortrags dar. In einer gekonnt ironischen Form wurden Werbeanzeigen von Unternehmen präsentiert, in denen es überhaupt nicht bzw. sehr gut gelang, diese Prinzipien umzusetzen.
Immer wieder mit wissenschaftlichen Fundierungen belegt,
konnte Herr Dr. Lachmann den interessierten
Marketing-Studenten vermitteln, wie der in den
Vorlesungen vermittelte Lehrstoff praxisnah aufbereitet
und angewandt werden kann. Gleichzeitig merkte der
Referent immer wieder an, an welchen Punkten in der
Praxis häufig Fehler begangen werden und wie das
Spannungsfeld zwischen den Auftrag gebenden Unternehmen
und der Werbeagenturen gelöst werden kann."
Merlind Swyter,
Heidelberger Druckmaschinen AG, Brand Strategy &
Communication, Heidelberg, 8. Oktober 2007
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